摘要：借助数据新闻形式，以融合思维创新重大主题报道，以数据立意的融媒体产品将宏大主题分解成不同的细小切片，并以数据为主线，以变化和对比为依据，将原本枯燥的数据赋予不同的设计，动态展现各领域的发展变化，让耳熟能详的故事有了新的表达。作品在满足用户多样化需求的同时，提升了数据新闻的传播效力。

　　围绕国家战略，做好重大主题宣传一直是主流媒体的优势。经济日报在数据融媒产品制作过程中主动策划，以融合思维创新重大主题报道，积极探索利用数据新闻形式拓展经济报道的内容，努力出新出彩。

　　自2020年以来推出了《热热热！我们的生活“热”起来了》《中国经济复苏时间线》《这个世界难题，为何中国能破解？》“如果数字会说话”系列视频等，这些以数据立意的融媒体产品将宏大主题变为细致的切片，将原本枯燥的数据赋予了有特色的设计，在满足用户多样化需求的同时，提升了数据新闻的传播效力，收获良好的社会反响，尤其吸引了广大青年用户的关注。

　　在具体产品制作过程中，主要通过以数据立意、见微知著、场景衬托、互动设计等，用数据讲故事，以可视化的方式表达，提升用户的阅读体验。

　　在重大主题报道或者成就报道中，数据展现是不可或缺的一方面。运用数据新闻这一形式，选取富有经济日报特色的角度，把重大主题与数据新闻巧妙融合，将严肃的新闻内容与创新的媒体形式相结合，让数据动起来、活起来的同时，通过数据共鸣与数据共情增加产品吸引力。

　　那么，如何让数据更好地讲述故事，从而体现其新闻价值？这就需要对海量数据进行收集、挖掘、整理找到新闻线索，围绕数据生成数据新闻，以可视化的手段、更适合大众习惯的传播方式来讲述数据背后的故事。比如，围绕疫情后的经济社会发展，策划推出《中国经济复苏时间线》，通过数据与可视化表达的结合，以时间轴串起整个作品，制作时不但挖掘了横向纵向多个维度的数据，还使用了折线图、树状图、散点图等丰富的数据图形，让用户通过文字、图片、音视频、同期声等立体感受数据传递的信息量。这种“数说”形式依靠数据集纳融合，展现了在党中央的坚强领导下，全国人民统筹推进疫情防控和经济社会发展，走出一条昂扬向上的中国经济复苏时间线，唱响中国经济光明论，为提振全社会经济发展信心营造了良好的舆论氛围。

　　把重大主题做得既有意义又有意思，需要立意的巧妙、引起共鸣的角度、动情的切入口，从小事件中展现大背景，以小见大，寓大于小，见微知著。

　　在策划设计数据产品时，一是注重从重大主题中梳理提炼出系列主题，化宏观为用户最熟悉的新闻事件，细分主题、细化内容，形成系列产品的总体框架。比如，推出的系列视频“如果数字会说话”，从疫情影响下的经济社会发展的角度，切分出公共卫生、粮食、就业、新基建4个方面，深入挖掘具体事例中蕴含的普遍意义，展现了在疫情影响下，我们同心协力、穿越风雨，鏖战病魔，创造了奇迹。系列产品既能独立成篇，又意脉相连、有机的成为一体，整体性、系统性极强。

　　二是在大背景下讲小故事，通过小切口小视角实现重大主题宣传的cq9电子官网贴近性，将枯燥的数字向切身的感受转化，力求让重大主题报道入耳入心。“如果数字会说话”系列视频以疫情中大家熟知的数字“4.26万”“1年”“1186万”“10天”等角度切入，用典型的数据来说话，揭示数据背后的大主题，让耳熟能详的故事有了新的表达。这些数字意味着什么？新冠肺炎疫情突如其来，4.26万医务人员接力援鄂；稻谷小麦库存够全国人民吃1年；1186万人，这是2020年全国城镇新增就业人数，超出全年目标任务286万人；在中国，10天能建成一座医院……选用我们身边可感可知的数据，动态的形式传达让用户看到数据的解释潜力，以及数据背后凝结的深层含义，形象展现了抗疫奇迹背后的中国力量，集中力量办大事的中国，团结一心为大局的中国，能战胜任何困难和挑战。

　　与数据强有力的说服功能相比，故事、场景是个不错的表述手段。一个优秀的数据产品，不仅要有数据，更要有故事、场景等衬托。在产品制作中，要注重抓住用户心理和感受，通过高效的视觉化技术，配合视频画面的张力、节奏的冲击力，将密集的信息向灵动的叙事转化，活泼有趣的场景更能吸引用户的关注。以“如果数字会说话”系列产品为例，这套产品以“创意动画+数据可视化”的形式呈现，每期时长约150秒左右，产品中不同场景无缝衔接，整体叙事生动有趣，作品表现力和感染力强。比如：每个产品场景设计上数量丰富，平均6～10秒内就有新的场景，给用户最新鲜的视觉体验，提高观看黏度；数据并结合应用场景，让可视化更立体，提高观看时的信息读取速度和效率；动画场景镜头流畅自然，衔接灵动，几乎每个镜头衔接都有匠心巧思。

　　又如，《中国经济复苏时间线》将数据可视化与不同的场景结合，配以部分视频资料穿插其中，实现了时间和空间维度的有机结合，让画面的表现力更强，节奏更紧凑。

　　新技术的发展给重大主题报道工作提出更高要求，只有顺应发展趋势，满足用户获取信息的心理需求，在传播方法上不断创新，才能进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。

　　互动性强是新媒体产品的重要特点。在做重大主题类数据新闻产品时，不能简单搜集和罗列一大堆数据，最好有互动性、交互性。可视化交互以引导模块形式，引导用户去搜索、理解，增加用户阅读兴趣，提升用户参与度。比如，脱贫主题的数据产品《这个世界难题，为何中国能破解？》，以H5轻应用的形式，打造可分享、可互动、可体验的融媒报道。这一作品从扶贫投入的人力、物力、财力等角度展开，挖掘了横向纵向多个维度的数据，并配以丰富的数据图形，形象展现了中国脱贫攻坚力度之大、规模之广、成效之显著，前所未有、世所罕见。值得一提的是，这一作品改善可视化手段，增强图表的互动性和信息含量，用户在点击不同的页面时，会出现相关数据的呈现，清晰可互动的图表内容更易让用户理解。互动带来的趣味性，使得脱贫成就的展现更加潜移默化、润物无声。

　　数据新闻带来全新的表达形式，为用户提供最为直观和直接的信息，但切忌为了数据而数据，使数据新闻报道沦为一种形式。当前，各媒体在不断尝试与探索中，推出一批优秀的数据作品，但部分仍存在过多追求可视化的设计，与新闻主题的结合度不够，形式大于内容等现象。其实，如何让严肃的新闻内容与创新的媒体形式相结合，让数据更好地讲述故事，从而体现其新闻价值，值得研究思考。就像英国《卫报》的数据新闻编辑西蒙·罗格所说，数据新闻不是图形或可视化效果，而是用最好的方式去讲故事，只是有时故事是用可视化效果或地图来讲述。

　　在具体的产品制作中，找到数据新闻与重大主题报道或者新闻事件的最佳契合点，从大量数据中挖掘新闻价值，并利用各种各样的数据组合提升数据新闻故事化叙事效果，达到重大主题与数据相互渗透的效果，逐渐从“形式为主”走向“内容为王”。另外，当下用户需求多元，数据新闻不仅要传播新闻信息，还要为用户提供更有价值的专业化信息服务，为用户提供决策参考。

　　当前，大部分数据新闻作品对数据的运用仍停留在浅层次，只能提供事实性信息，缺乏对数据的具体深入分析和揭示数据背后的意义。从目前看到的数据新闻作品来看，主要着重对数据本身的可视化呈现，仅为用户提供简单化的信息资讯，难以从数据内在关联、规律上透视行业发展或者经济发展趋势。也就是说，许多数据融媒产品所提供的信息过于浅薄，仅向读者提供了事实性信息，没有在揭示为什么、怎么做。今后，应强化对数据的收集挖掘能力，从海量的数据中发掘数据的价值，并利用多维度的思维方式、多样化的集纳手段进行数据的分析研究，尝试挖掘数据背后的故事，以形成有价值的规律或是趋势类的作品，为用户提供更有价值的信息。

　　在数据类融媒产品的制作上，技术跟内容一样，也是核心竞争力。打造优秀的数据类融媒体产品离不开技术创新，应该积极适应新的技术手段和表达方式，进行内容和形式的多样性探索，让报道内容更有深度，让传播形式更具贴近性和亲和力。尤其是随着5G时代的到来，数据产品将获得更大的发展，实现和应用的场景更多元，进一步顺应技术发展趋势，要把握机遇，拥抱技术、利用技术，不断创新生产模式，用创意抓住用户的注意力，提升融合报道种类、数量、质量和效果，做出更加适合移动传播的数据产品，为爆款打牢基础。当然，随着用户口味的变化，未来数据融媒产品还会有更多呈现形式及玩法，我们期待更多更好的优秀数据产品出现。

　　摘要：借助数据新闻形式，以融合思维创新重大主题报道，以数据立意的融媒体产品将宏大主题分解成不同的细小切片，并以数据为主线，以变化和对比为依据，将原本枯燥的数据赋予不同的设计，动态展现各领域的发展变化，让耳熟能详的故事有了新的表达。作品在满足用户多样化需求的同时，提升了数据新闻的传播效力。

　　围绕国家战略，做好重大主题宣传一直是主流媒体的优势。经济日报在数据融媒产品制作过程中主动策划，以融合思维创新重大主题报道，积极探索利用数据新闻形式拓展经济报道的内容，努力出新出彩。

　　自2020年以来推出了《热热热！我们的生活“热”起来了》《中国经济复苏时间线》《这个世界难题，为何中国能破解？》“如果数字会说话”系列视频等，这些以数据立意的融媒体产品将宏大主题变为细致的切片，将原本枯燥的数据赋予了有特色的设计，在满足用户多样化需求的同时，提升了数据新闻的传播效力，收获良好的社会反响，尤其吸引了广大青年用户的关注。

　　在具体产品制作过程中，主要通过以数据立意、见微知著、场景衬托、互动设计等，用数据讲故事，以可视化的方式表达，提升用户的阅读体验。

　　在重大主题报道或者成就报道中，数据展现是不可或缺的一方面。运用数据新闻这一形式，选取富有经济日报特色的角度，把重大主题与数据新闻巧妙融合，将严肃的新闻内容与创新的媒体形式相结合，让数据动起来、活起来的同时，通过数据共鸣与数据共情增加产品吸引力。

　　那么，如何让数据更好地讲述故事，从而体现其新闻价值？这就需要对海量数据进行收集、挖掘、整理找到新闻线索，围绕数据生成数据新闻，以可视化的手段、更适合大众习惯的传播方式来讲述数据背后的故事。比如，围绕疫情后的经济社会发展，策划推出《中国经济复苏时间线》，通过数据与可视化表达的结合，以时间轴串起整个作品，制作时不但挖掘了横向纵向多个维度的数据，还使用了折线图、树状图、散点图等丰富的数据图形，让用户通过文字、图片、音视频、同期声等立体感受数据传递的信息量。这种“数说”形式依靠数据集纳融合，展现了在党中央的坚强领导下，全国人民统筹推进疫情防控和经济社会发展，走出一条昂扬向上的中国经济复苏时间线，唱响中国经济光明论，为提振全社会经济发展信心营造了良好的舆论氛围。

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　　新技术的发展给重大主题报道工作提出更高要求，只有顺应发展趋势，满足用户获取信息的心理需求，在传播方法上不断创新，才能进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。

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　　当前，大部分数据新闻作品对数据的运用仍停留在浅层次，只能提供事实性信息，缺乏对数据的具体深入分析和揭示数据背后的意义。从目前看到的数据新闻作品来看，主要着重对数据本身的可视化呈现，仅为用户提供简单化的信息资讯，难以从数据内在关联、规律上透视行业发展或者经济发展趋势。也就是说，许多数据融媒产品所提供的信息过于浅薄，仅向读者提供了事实性信息，没有在揭示为什么、怎么做。今后，应强化对数据的收集挖掘能力，从海量的数据中发掘数据的价值，并利用多维度的思维方式、多样化的集纳手段进行数据的分析研究，尝试挖掘数据背后的故事，以形成有价值的规律或是趋势类的作品，为用户提供更有价值的信息。

　　在数据类融媒产品的制作上，技术跟内容一样，也是核心竞争力。打造优秀的数据类融媒体产品离不开技术创新，应该积极适应新的技术手段和表达方式，进行内容和形式的多样性探索，让报道内容更有深度，让传播形式更具贴近性和亲和力。尤其是随着5G时代的到来，数据产品将获得更大的发展，实现和应用的场景更多元，进一步顺应技术发展趋势，要把握机遇，拥抱技术、利用技术，不断创新生产模式，用创意抓住用户的注意力，提升融合报道种类、数量、质量和效果，做出更加适合移动传播的数据产品，为爆款打牢基础。当然，随着用户口味的变化，未来数据融媒产品还会有更多呈现形式及玩法，我们期待更多更好的优秀数据产品出现。